Digitales Marketing nimmt in der Marktentwicklung eines Unternehmens eine Schlüsselfunktion ein. Als Marketinginstrument nimmt es immer stärkeren Einfluss auf Erfolg und Umsatz sowie auf den Wandel der Kundenstruktur. Es hat sich zu einem sehr umfangreichen und auch komplexen Bereich entwickelt und umfasst viele Teilbereiche, die als eigenständige Disziplinen innerhalb des Online-Marketings betrachtet werden.

Mit dem Performance Marketing hat sich ein übergeordneter Bereich entwickelt, der viele umsatzgetriebene Bereiche abdeckt und durch die Möglichkeit schneller Auswertungen und Tendenzen kurzfristig angepasst werden kann. Im Idealfall werden alle Maßnahmen übergreifend entwickelt und dann auf die ausgewählten Kanäle wie Suchmaschinen, Display, Retargeting, Affiliate herunter gebrochen. Neben der Absatzsteigerung kann so gezielt mit dem Budget gearbeitet und stets korrigiert werden – sowohl vertikal als auch horizontal.